El servicio de streaming es uno de los más elegidos para emisiones largas, formatos más amigables y video-reacciones. Los casos de Papo, con uno de los canales más exitosos del país, y otros perfiles en ascenso.

Generadores de contenido de Twitch: Papo, Zafiro y Lucas Baini. (Fotos: irishsuarez; Zafiro; Lucas Baini).

Médico o abogado. Astronauta y bombero. Futbolista. Veterinario. Las profesiones soñadas de los niños y adolescentes fueron cambiando con los años. Y lo que en tiempos de Gran Hermano generaba que la gente quiera ser “famosa” o “mediática”, hoy evolucionó en trabajos relacionados a Internet y las redes sociales, como influencers o streamers, generadores de contenido.

Ibai Llanos es quizás el referente de habla hispana del fenómeno Twitch. Entrevista a estrellas como Sergio Agüero o Paulo Dybala -lo que generó enojo en algunos periodistas deportivos- y logró la semana pasada semana más de un millón de espectadores promedio al transmitir una “noche de boxeo”.

Pero lo cierto es que generar contenido o hacer streaming en vivo es bastante más complejo que lo que piensan muchos. No es “prender la camarita” y sentarse a hablar frente a una computadora. Hay producción previa, diseño, conocimientos y muchas veces equipos enteros que se dedican a alimentar a estos canales, que compiten con la televisión y con la radio. Y cada vez más, son las plataformas elegidas por los jóvenes para informarse, entretenerse o divertirse.

Twitch, que se hizo popular por la transmisión en vivo de videojuegos, fue evolucionando con diferentes propuestas de streaming, diversos contenidos, formatos y hasta polémicas, como la más reciente sobre las emisiones desde “jacuzzis caseros”. Desde 2014 es propiedad del gigante tecnológico Amazon.

Tres casos argentinos

¿Se puede vivir de Twitch? ¿Es diferente el tipo de contenido respecto a otros canales? ¿Cómo se puede empezar en el mundo del streaming? Para responder a estas preguntas hablamos con tres generadores de contenido con cifras muy variadas: uno tiene menos de 20 mil seguidores, otra llega a los 35 mil y el tercero rompe récords: actualmente tiene 1.7 millones de seguidores.

Papo es un referente de la escena local, con uno de los canales más importantes del país: está 62 en el ranking mundial en español y en la Argentina ocupa el puesto número 9. Muy conocido dentro del mundo del freestyle, y también por su éxito en el póker, su habilidad para rapear lo llevó a protagonizar divertidos cruces con Ibai Llanos.

“Lo de transmitir por Twitch era algo que tenía en mente hace muchos, pero muchos años, y siempre había una excusa. Tenía muchas competencias, muchos viajes, ya sea para competir en freestyle o en póker. Y siempre por A o por B no lo hacía”, le contó Papo a TN Tecno desde su estudio en Mar del Plata. ¿Cuál fue el punto de partida? La pandemia.

“De pronto aparece el Covid-19 y se cancelan todos los eventos presenciales que tenía planeados para lo que iba a ser mi mejor año en cuanto a lo laboral, tanto lo artístico como en el póker. Un montón de marcas cancelando contrataciones y obviamente totalmente entendible porque iban a perder mucho dinero. Ahí pensé que era momento de reinventarse y pensé en incorporarme a Twitch como creador de contenido. La verdad que fue increíble, tuve una aceptación muy grande desde el comienzo. Si bien en las primeras transmisiones éramos 150 personas o 200 personas, siempre la comunidad fue increíble y el crecimiento fue a pasos agigantados”, agregó uno de los referentes locales.

Lucas Baini es un periodista especializado en cine, series y nerdeadas, que se describe como “entrevistólogo”. Hace un tiempo abandonó los medios tradicionales para generar contenido para su canal de YouTube, Cámara en Mano. Y en 2020 desembarcó en Twitch, donde ahora hace diariamente un programa más cercano a la radio que a la TV, Café en mano. Al igual que le pasó a Papo, el coronavirus fue uno de los motores que lo impulsaron a dar el salto a la plataforma propiedad de Amazon.

“Empecé a ver mucho Twitch, antes de la pandemia, en febrero/marzo de 2020. Miraba a algunos de los generadores más conocidos y me copaba esa idea. Yani (Chiesa, la pareja de Baini conocida por sus videos emulando a diferentes cantantes en YouTube) empezó antes a cantar, y me gustaba. Dije ‘ ya fue vamos a probar’”, explicó el periodista, que destaca dos aspectos de la plataforma: la forma en la que monetiza a los streamers y las libertades respecto al copyright.

El empujón llegó de casualidad, por un baneo en otro servicio: YouTube le dio un strike por “reaccionar” a la entrega de los Oscars, y ahí se decidió a crear el canal de Twitch. Lo dejó abandonado unos meses, hasta que en junio del año pasado, en plena pandemia, se dio cuenta de que quería apostar por esta plataforma.

El formato matutino y diario, para Baini, también llegó por hacer otra cosa, la cobertura de un evento: “Cuando se anunciaron las nominaciones de los Globos de Oro a las diez de la mañana prendí y había un montón de gente. Pensé que seguramente era por las nominaciones, pero me dijeron ‘¿por qué no prendés mañana también?’. Y justo en ese momento me había mudado al estudio, entonces tenía esa libertad de poder ir a las diez y prender. Ahí es donde realmente sentí que Twitch empezó a ser parte de mi vida, de mi día a día. Tengo una rutina, tengo un programa, y es donde más feliz estoy”.

Zafiro es una mujer de 26 años que estudia para ser Analista de Sistemas, y en su canal tiene diversos contenidos: juegos, charlas, debates y maquillaje. Su comienzo también estuvo vinculado, un poco por error, con YouTube.

“Siempre fui muy fan de los juegos y algunas amistades pensaron que se me daría bien YouTube. Se equivocaron, odio editar, pero un amigo me presentó a una streamer de Twitch, me motivaron, y gracias a ellos empecé. Sin embargo en ese momento (2014) no tenía los recursos suficientes para stremear, así que no pude hacer mucho. Desde entonces me quedaron las ganas, y en 2018, cuando mejoré mi PC, y cambié de compañía de Internet, pude empezar, y desde entonces no paré”, le contó a TN Tecno.

El estilo de la red social

Si hay algo en lo que coinciden los tres generadores es en que la clave de Twitch pasa por la cercanía con los espectadores, el sentimiento de comunidad y también la “falta de red” al hacer contenido en vivo y no editado.

“Creo que en Twitch las personas terminan de conocer como realmente sos. Todo lo que sea contenido encapsulado y premeditados tiene esa opción de si te equivocaste cortarlo y volverlo a hacer. Las fotos lo mismo, en Instagram uno muestra la cara más linda. En Twitch estás en vivo, todo lo que está sucediendo es en el momento. La gente te ve en transmisiones que por lo general son largas. Los mejores creadores de contenidos de Twitch transmiten una carga horaria muy pero muy grande, a diferencia de las plataformas encapsuladas que capaz es un video de 40 minutos, de 30 minutos, que podés grabar dos horas y se terminó tu día laboral”, detalló Papo.

Zafiro también habla de la cercanía con el espectador y a la relación con el generador de contenidos: “Los contenidos pueden ser parecidos entre las redes, pero Twitch al ser una plataforma cuyo principal enfoque es la transmisión en vivo, creo que da lugar a una mayor cercanía con el espectador. Generalmente uno no busca un ‘post’ para leer, o un video en específico. Generalmente se busca un canal que transmita contenido de nuestro interés. Se busca al streamer”.

Baini apuesta a un estilo más radial, pero también de larga duración: “Hay que apuntar a generar comunidad, a hacer compañía. A mí por lo menos los contenidos que más me resultan son con un formato de radio que de YouTube, Instagram o Twitter. Son contenidos largos, más relajados, de generar algún debate, charlas, escuchar mucho al público. Ofrecer entretenimiento, compañía, cierta forma de amistad, más en un contexto como este pandemia”.

Papo coincide con el tema de la duración, y plantea que es algo que el público pide: “En Twitch podés hacer transmisiones de 4, 6, 8, 12 horas y es algo bastante normal. Creo que la audiencia de hecho demanda un poco una carga horaria grande de los creadores de contenidos por eso creo que te terminan de conocer sí o sí. Vos en un video podés actuar, o aparentar, o lo que sea, pero en Twitch te sacan la ficha en 5 transmisiones o menos”.

Lucas, tras sus primeras experiencias, pasó a generar diferentes “programas” para su canal: a la mañana hace Café en mano, con noticias y charlas, y a la noche se enfoca en cubrir eventos en vivo o hacer debates.

Vivir de Twitch

¿Se pueden generar los ingresos suficientes para que una persona viva exclusivamente con Twitch? “Para vivir exclusivamente esta plataforma tenés que ser muy grande me parece”, respondió Lucas, que resumió un poco el sistema de pagos de Amazon.

“Twitch tiene este funcionamiento en donde los espectadores de tu stream pueden suscribirse al canal, y por cada suscripción tenés tres niveles. Por cada una de nivel uno te queda el cincuenta por ciento del costo total -que son cinco dólares-, en nivel dos te queda el sesenta por ciento de ese de costo -que está en diez dólares- y el nivel tres está veinticinco dólares y te queda el setenta por ciento de eso”, detalló.

“Imaginate que en la Argentina todos esos son unicornios que van volando por el cielo”, agregó entre risas.

“Lo que sí funciona mucho ahora que Amazon Prime Video se hizo bastante más popular en Argentina es la sociedad: vos podés vincular tu cuenta de Prime Video con la de Twitch y te dan Twitch Gaming. Entre otros beneficios cosméticos de juegos y demás te da la suscripción gratuita a un canal de Twitch por mes. Se hace mucho impulso en eso y gracias a este sistema, que es lo mismo que uno de nivel uno, te están llegando dos dólares más o menos por cada suscripción. De ahí hacé un número, un cálculo de cuántos dólares necesitás para vivir en Argentina. Obviamente de ese total tenés que restarle los impuestos. Y te lo depositan en una cuenta de PayPal y vos tenés que ver cómo convertir esos dólares en pesos argentinos para vivir acá. Es complejo vivir solamente de esto”, resumió.

Zafiro también plantea las diferencias entre mercados como temas de viabilidad laboral: “No es lo mismo ser streamer en Estados Unidos, por ejemplo, que en Latinoamérica. Creo que las situaciones son muy diferentes, y acá es mucho más difícil vivir exclusivamente de la plataforma. Quizás haya algunos pocos que lo puedan lograr, pero en general la mayoría que viven de hacer stream, obtienen soporte económico de sponsors o equipos, entre otras cosas”.

Para Papo, que tiene una cantidad de seguidores más grande, el foco pasa por el esfuerzo: “Creo que se puede vivir exclusivamente de cualquier actividad en la cual le dedique el 100% así que mi respuesta es afirmativa. Pero lo diría en cualquier aspecto, porque creo que cualquier persona puede vivir de hacer cualquier cosa si es que lo hace muy bien o se dedica 100%”.

Otro detalle que aporta Baini es el de los aportes voluntarios de los seguidores: “La cultura de la donación en Twitch está mucho más presente que en otras plataformas. Vos en Twitter ponés el link de Cafecito y te tiran con bananas. En Youtube no te dan bola, porque ya están viendo publicidades. Pero en Twitch está más presente bancar al canal. Cafecito -una app pensada para hacer donaciones de forma sencilla- funciona muy bien, y puede ser como una ‘caja chica’ para el generador de contenido. Y también que no tenga publicidad es algo por lo que la gente está empezando a elegir los streams antes que la radio como compañía”.

Consejos para empezar y los equipos necesarios

“Es prender y probar. Ver qué es lo que tenés para decir. Encontrar qué es lo que te sirve a vos. Yo estuve siete meses más o menos probando cosas en Twitch. Y como que nos iba bien pero no encontraba esa vuelta de tuerca hasta que pasó lo de Café en Mano y siento que esa fue la vuelta de tuerca. Se que no descubrí la pólvora pero me hace bien a mi. Creo que es animarse a prender lo más seguido posible, y probando cosas hasta que te sientas bien cómodo en lo que estás haciendo nada y ponerle mucho empeño porque es muy difícil crecer en Twitch. Muy, muy difícil”, relató Baini.

Algo parecido aporta Zafiro. “Les diría que se animen, prendan la cámara, inviten a sus amistades, prueben, disfruten, creen contenido con el que se sientan contentos, y cómodos, y descubran si stremear es algo que les gusta. No se necesita una gran computadora para empezar, muchos lo hacen desde el celular incluso. Lo mejor es animarse, total, no se pierde nada, al contrario, a raíz del stream, se generan muchas experiencias únicas”, afirmó la streamer.

“El consejo que doy es el mismo que para los que quieren empezar en el mundo del freestyle: hacelo porque te gusta. Probá, fijate si te gusta realmente, porque muchas veces es fácil decir ‘uy, como me gustaría trabajar de transmitir cómo me gustaría trabajar de improvisar’ y la gente generalmente suele ver solamente en la parte buena y no todo el sacrificio y esfuerzo que hay detrás de eso. Una vez que lo tengan claro tienen que intentar ser lo más originales posibles. Obviamente uno siempre tiene influencias, pero está bueno intentar ser creativo y original”, aportó Papo.

El jugador de poker y freestyler desde el principio armó un equipo de trabajo, primero con una convocatoria en Instagram para sumar “expertos en Twitch”, según contó, y después sumó diseñador, editor de videos y moderadores para los chats, algo fundamental para canales grandes.“Se sigue sumando gente constantemente, intentamos crecer en ese aspecto. Creo que tener un buen equipo de trabajo es fundamental si uno quiere dar el siguiente paso. El segundo moderador que sumamos es de Buenos Aires y era alguien que siempre estaba activo en el chat, representaba a la comunidad y lo sumamos al equipo”, detalló Papo.

Zafiro logró el empuje necesario gracias al apoyo, consejo y ayuda de varios amigos. Y después dio un salto importante al sumarse a “La Jefatura”, una streaming house de chicas que generan contenido para diversas plataformas. “Llegué a ser parte durante los inicios de la pandemia, gracias a que Sofía Alach se pasó por mi canal, charlamos, y de a pocos nos volvimos amigas. En la Jefatura siempre se buscó diversidad de contenido, y ella me dio la oportunidad de formar parte de esa comunidad tan linda. Desde entonces le estoy agradecida”, relató la generadora de contenido, que para transmitir usa una computadora con componentes pensados para soportar los juegos mientras transmite en vivo, dos webcams para distintas escenas, un aro de luz, dos monitores y un micrófono de estudio.

“Estuve desde que empecé a hacer mi canal de YouTube hace tres años y pico en casa, porque no tenía otra posibilidad. El año pasado lo sobreviví como pude, fue complicado. Me di cuenta que necesitaba una oficina y encontré un sucucho en el microcentro porteño y me pasé hace tres meses. El cambio de calidad de vida y también creo que el contenido fue increíble, me hace bien tener ese lugar, seguir pensando en qué crear, hacer el stream diario. Es mi lugar, sé que llego, prendo la compu y ya está. Mi setup es ese, grabo todo con OBS, tengo una Logitech C920, micrófono Yeti y no mucho más, algunas luces. Y muchas cosas nerd”, detalló el periodista.

Lo de Papo, en un estudio en Mar del Plata, con vista al mar, podría ser la envidia de muchos canales de televisión.

“Tenemos un setup bastante copado, reinvertimos mucho en todo lo que sea visual, todo lo que sea técnica. La gente te apoya, se suscribe, paga por ver tu contenido aunque lo podría ver gratis. Te están diciendo: ‘banco este proyecto’. Entonces yo intento contestarles, darles las gracias, y lo devuelvo mejorando el contenido, la calidad, la visual. Mejoro los lentes de las cámaras, ponemos más y mejores luces, mejores vistas. Y no se queda ahí, pensamos más ideas, contratamos más gente para que piense cómo podemos sumar, estudiamos para ver cómo podemos desarrollarnos mejor y crear un contenido que sea único”, agregó.

¿Es sentarse, “prender la camarita” y decir lo primero que se te ocurre? Para nada.

“Es un trabajo y creo que se lo tiene que respetar como lo que es. Creo que el que dice que es sentarse prender una cámara lo dice porque no tiene idea y estaría bueno que la gente empiece a entender que no es así. Hay que saber usar un programa, como el OBS, manejar las escenas mientras están hablando; poder moderar el chat o tener alguien que te lo modere para que no se descontrole. Hay muchos streamers que terminan de transmitir y ellos mismos editan sus videos, o sea sacan sus contenidos que acaban de transmitir y se ponen a editar para resubirlo a YouTube y retroalimentar las plataformas entre sí. Hay que dejar muy en claro que transmitir en Twitch no significa prender la cámara y decir lo que se te pasa por la cabeza”, respondió categórico Papo.

Fuente: TN TECNO