MailOnline, asociado al Daily Mail, lleva adelante la demanda en Estados Unidos. Qué dijo el gigante de Internet.

El portal de noticias MailOnline, asociado con el periódico británico Daily Mail, demandó a Google y lo acusó de “esconder” links a sus artículos periodísticos. La razón, para el medio, es que dejaron de usar las herramientas de SEO de Google (search engine optimizacion, el sistema para mejorar el posicionamiento de búsquedas en Internet).

El juicio pone otra vez en el ojo de la tormenta a los gigantes tecnológicos y su compleja relación con los medios de noticias. MailOnline, y la mayoría de los portales del mundo, dependen del tráfico que generan las búsquedas de Google para llegar a sus lectores. Esto generó múltiples conflictos también con Facebook, otra de las principales fuentes para los ansiados “clicks” en Internet y el consumo de noticias.

En este caso puntual, la página británica acusa a Google de ocultar artículos sobre Meghan Markle y Piers Morgan. Al hacer consultas sobre estos tópicos, según MailOnline, el buscador le mostraba a los usuarios noticias de medios más chicos y regionales.

La compañía tecnológica rechazó la acusación del portal. “Las afirmaciones del Daily Mail son completamente incorrectas”, le respondió un vocero de Google a Gizmodo.

“El uso de nuestras herramientas de tecnología publicitaria no influye en la clasificación del sitio web de un editor en las búsqueda de Google. De manera más general, competimos en un espacio de tecnología publicitaria concurrido y competitivo donde los editores tienen y ejercen múltiples opciones”, detalló el mismo vocero.

Desde MailOnline hicieron declaraciones a otro medio británico, The Guardian. “Esta demanda es para hacer que Google rinda cuentas por su constante comportamiento anticompetitivo, incluida la manipulación de subastas de anuncios y resultados de búsqueda de noticias, manipulación de ofertas, sesgo de algoritmos y explotación de su poder de mercado para dañar a sus rivales publicitarios”, detallaron.

“A pesar de las críticas de los reguladores y gobiernos de todo el mundo, el comportamiento de Google demuestra que no están preparados para cambiar su conducta”, agregaron.

Justamente el problema para la mayoría de los medios, que dependen del tráfico de las redes sociales y de las búsquedas por Internet, es la falta de transparencia sobre lo que hacen Google -o Facebook, por citar a los jugadores más importantes- para elegir qué noticias mostrar.

Algunos editores creen que Google favorece los resultados de los medios de comunicación que producen informes originales. Pero también se le da prioridad a las páginas que cargan más rápido o que tienen una cantidad limitada de publicidades, lo que también afecta los ingresos de los portales de noticias.

Australia vs Google y Facebook

En febrero, Australia aprobó una ley que exige a los gigantes de Internet, en especial a Google y Facebook, a pagar a los medios de comunicación un canon por difundir los contenidos que éstos publican.

Inédita a nivel mundial y precedente para su eventual implementación en otros países, la legislación propone compensar monetariamente a las publicaciones, que por la divulgación de sus noticias en otras plataformas dejan de cobrar ingresos por publicidad.

Según las autoridades australianas de la competencia, Google se lleva el 53% de la publicidad en el país y Facebook el 28%, mientras que la porción restante de la torta (el 19%) se reparte entre otros actores del mercado, entre ellos las empresas de medios.

Esto generó una “rebelión”, y Facebook aplicó una restricción que generó polémica en todo el mundo. Durante algunos días los australianos no pudieron publicar enlaces de artículos de noticias ni ver páginas de Facebook de medios locales o internacionales. Google había amenazado con suspender su motor de búsqueda, pero aceptó pagar sumas a los medios de comunicación.

Por su parte, Facebook y las autoridades australiana llegaron a un acuerdo para levantar el bloqueo. El arreglo entre las partes incluyó enmiendas en ciertos puntos de la legislación que irritaban especialmente a la empresa con sede central en Palo Alto, California. “Facebook se comprometió a negociar de buena fe con los medios para alcanzar acuerdos para pagar por sus contenidos”, informaron desde el gobierno de Australia.